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般若广告日志----国货当自强
作者：书宏 时间：2004-3-12 字体：[大] [中] [小]
国货当自强
我今年三十二岁，属狗。晚上看到一个洋手机广告，内容是几个卡通小流氓形象活蹦乱跳地舞着个手机，每个小流氓都打扮得乱七八糟。全不象好人家的孩子。看完了，感慨世风日下，愤懑之后，还是不得不承认这个广告做的高明，目标定位明确，完全讨好了市场需求，紧贴时代。换我做，也是要做成这个风格的，但我没有这样的客户，这样的作品肯定是要被我的客户毙掉的。
通常，审广告片的都是企业的一把，这些老板大多四十至五十岁，甚至还要大，在企业经营上都肯定都有不俗的心得，思想上有着如豹子般的速度和老者的绝对冷静，行动上也有着绝对过人的胆识和远见，但他们普遍没有时代感。所以在审片子的时候，基本上靠自己的喜好来审，比如我们看到的一个国货手机广告，片中是韩国的一个美女拿着个手机，莫名其妙地冲观众傻笑，这样的广告毫无道理可言。广告行业是经济状况的晴雨表，通讯类在每个城市的广告投入上都占有举足轻重的地位。
决定广告风格和年龄有着决定性的关系，这让我想起了“人随时都需要战胜自己”的小格言。在时尚上，通常，岁数大的思想肯定是比不了年轻人的，而潮流是不断让年长者无所适从，如果你抗拒它，肯定会受到惩罚，如果你逃避它，同样也会受到到惩罚。北方有句口语，叫“认头吧你”，描述得非常准确。
多年前，在看一个销售调查数据上，发现我的一个服装品牌的著名客户，他的顾客的年龄普遍偏大，因此，建议调整广告风格，多设计一些年轻人能够接受的更前卫的广告作品，但这一建议没有得到必要的重视。后来在拍摄他的电视广告片的时候，发现让人接受新的风格、新的思想是多么艰难的事情。
我想，国产手机从质量上和功能上应该没有什么问题的，现在的问题是如何更有文化，如何更可爱，如何更迎合消费者的消费心理。这一点上，我们做得太差太差了，和洋手机相比，真的不是一个级别的，从大量观看国外的广告资料片中，我知道我们的商品的文化差距就好比前天、昨天、今天、明天的距离。我们还沉浸在前天的状态和手段中，而洋货赚够了前天的钱和昨天的钱，一手赚今天的钱，另一只手却已经伸到了我们的明天。报上新登了个消息，说有个国产手机一把手说，要把某某著名的洋手机给拉下马，但愿这不是他说的，是记者一厢情愿瞎猜的。显然这是句昏话，如果这个美国牌子的手机真的完蛋了，也一定不是你拉下马的，目前看，能把他拉下马的，除非是他自己，还有一个人就是本。拉登。
这不是悲观，商业的快乐就是存在竞争，中国老话说 ，三十年河东，三十年河西。中央电视台经常播放的有个无绳电话的广告以及那个因为产品而红的模样可爱的男人形象就让我们非常地快乐，快乐，并感到我们从来就没有丢失过希望。
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